Um dos principais desafios na criação da estratégia de branding para o HUB’20, está em equilibrar a percepção de experiência e sabedoria com a necessidade de ser visto como um hub para o Associativismo Empresarial visionário e contemporâneo.
O ponto de partida foi o estabelecimento de um projeto com uma linguagem e identidade visual que evitasse o estereótipo de obsolescência e transmitisse clareza e inovação, ao mesmo tempo que validam a sua autoridade de mais de 20 anos de prática.
A principal entrega está na estruturação completa da Plataforma de Marca, que estabelece a base de todo o negócio: define a Visão Interna e o Propósito (“Formar para transformar”), o público-alvo (Associativismo Empresarial), os Atributos e Valores (Visionária, Forte, Inteligente) e, o Arquétipo do Sábio, que pauta o tom de autoridade e confiança.
Na Identidade Verbal, o destaque está no projeto de Naming, a definição do Tom de Voz e a criação da Palavra Proprietária “Associativar”, que fortalece a diferenciação no nicho de mercado.
No aspecto visual, o projeto entregou a concepção do Símbolo da Marca, a seleção das Tipografias para equilibrar tradição e modernidade, e a definição da Paleta de Cores, finalizando com um Manual da Marca que apresenta as regras de aplicação desses elementos em diversos materiais.
